三天千万销售额换来股价两连板黄酒老字号会稽山靠气泡酒破圈能持续吗？

记者|沈溦

因为一则72小时销售破1000万的消息，让A股黄酒“老字号”会稽山（601579.SH）股价走出两连板。

然而对于年销售额已破14亿的老牌上市公司来说，千万的销售额似乎不值一提，背后是否另有秘诀？

6月20日，会稽山早盘高开超8%，稍有波动后，于9点43分封上涨停板，连续两日涨停，报收12.89元/股，区间涨幅21%。

存炒作嫌疑

当日盘后龙虎榜数据显示，会稽山因连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计达到20%上榜。

近三个交易日，热门游资机构“上塘路”常用的联储证券股份有限公司浙江分公司买入3866.99万元，量化基金常用的华泰证券股份有限公司总部买入1636.19万元，位列买方第一和第二。

沪股通专用位列买四和卖一，期间买入1122.35万元，卖出1761.11万元，一家机构专用席位成为买五和卖二，买入1002.72万元同时卖出1540.48万元。此外，游资“低位挖掘”常用的华鑫证券有限责任公司上海东大名路证券营业部位列卖五，卖出567.18万。从龙虎榜数据来看，短期资金炒作现象比较明显。

6月20日晚间，会稽山发布股价异动公告，据统计，2024年1月1日至6月19日，“一日一熏”气泡黄酒单品销售额为1650万元，占公司2023年度酒类销售总额的1.2%，尚未对公司业绩产生重大影响。

除上述事宜外，未发现近期可能对公司股票交易价格产生较大影响的媒体报道、市场传闻及热点概念事项。公司发布的信息均以公司在法定信披媒体渠道披露的公告为准，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性投资。

会稽山方面相关负责人也对界面新闻记者表示，目前公司线上销售未见“特别”增长，后续仍要逐步培育市场。

破圈能否持续？

界面新闻记者注意到，尽管同属于酒类行业，但A股黄酒板块受关注度却远不及白酒和啤酒相关上市公司，三天千万销售额换来股价两连板黄酒老字号会稽山靠气泡酒破圈能持续吗？此前，多名酒类分析人士在接受界面新闻记者采访时多表示，相比于白酒和啤酒，黄酒不论在消费场景，消费地域还是消费人群上都有较大的限制性，也造成了该品类市场规模难以突破，业绩成长局限性大。

近年来，包括古越龙山（600059.SH）、会稽山在内的黄酒头部企业也不断在试图通过高端化、年轻化等方式突破行业“天花板”。

而从会稽山公布的数据来看，“一日一熏”气泡黄酒在618电商混战中，抖音官方直播间72小时卖出1000万 ，是抖音黄酒类第2~10名总和的100倍，且成交80%以上都是年轻人，

根据数据统计，气泡黄酒在6月12日-6月15日，抖音端销售额超过了啤酒热卖的前三销售额的总和，抢占部分啤酒市场。

界面新闻记者注意到，在多家购物app上，会稽山气泡黄酒官方旗舰店售价139元/12瓶，约等于12元/290ml。

从前期的财报也可以看到，会稽山在销售渠道以及销售区域创新方面，确实有一些新的变化，

2023年，会稽山发力线上电商，链接小红书、抖音、达人资源，抢占年轻消费者认知，并快速形成直播带货的氛围，推动线上电商业务单品的高速增长，全年实现线上销售收入近亿元，同比大增126.11%。

今年一季度，公司实现营收4.37亿元，净利润9217.94万元，分别同比增长18.19%和16.11%。其中，中高端黄酒销售收入3亿元，同比增长18.96%，销售渠道来看，直销（含团购）收入5071.25万元，同比增长75.31%。此外，在传统江浙沪区域外，会稽山一季度在其他地区实现营收6233.44万元，同比增长109.29%。